31 октября 2012
Puma – одна из старейших обувных компаний, основной сферой деятельности которой в настоящее время является производство спортивного снаряжения и одежды. Кроме того, компания выпускает профессиональную рабочую обувь под брендом Puma Safety Shoes. В этой статье вы ознакомитесь с историей компании, которая, как ни странно, началась с ссоры между двумя братьями.
В 1924 семьей Дасслер из баварского города Герцогенаурах основывается обувная фабрика под названием «Gebruder Dassler Schuhfabrik». Оба брата Адольф и Рудольф Дасслер организовывали проектирование, создание новой продукции и последующие ее продажи.
Спустя год компания продолжает расширяться. Поэтому Адольф находит время на реализацию своего отдельного проекта: он изобретает и сшивает первые футбольные бутсы с металлическими шипами. Впоследствии шипованная обувь нашла свой широкий круг поклонников.
К 1927 году штат фабрики насчитывает 25 человек, поэтому братьям приходится докупить большие помещения для своего производства. Уже в ту пору компания производила до 100 пар обуви в день.
В 1928 году на летних IX Олимпийских играх в Амстердаме некоторые спортсмены использовали обувь Dassler. И уже в 1932 году в Лос-Анджелесе немцем Артуром Йонатом, обутым в обувь от братьев, завоевывается бронзовая медаль в забеге на 100 метров. А самым успешным годом для компании стал 1936 – на берлинской олимпиаде чернокожим американским бегуном Джесси Оуэном в обуви «Дасслер» было выиграно четыре золотые медали.
Несмотря на триумфальные победы и популярность производимой продукции, братья теряют взаимопонимание, и после 1948 года семейный бизнес разделяется на две части. Так Адольф назвал свою компанию Adidas, а Рудольф выбрал в качестве названия - Puma. Теперь братья стали заклятыми конкурентами. Противоборство между компаниями проявляется и сейчас.
Вскоре Puma начинает работу над «продвижением» своих товаров посредством обеспечения мировых сборных. Результатом этого стало множество побед и золотых медалей на чемпионатах и олимпиадах.
В 1960 году был представлен официальный логотип компании. «Пума в прыжке» олицетворяла стиль компании и необыкновенные спортивные качества продукции.
В отличие от Adidas, компания Puma работала не только с футбольными командами. В 1968 году появляется именная коллекция обуви от известного баскетболиста Уолтера Фрейзера.
Следующие два десятилетия истории Puma были не менее триумфальные. Победы на чемпионатах мира известных футболистов в кроссовках от Puma – Пеле и Марадонны укрепляют статус компании как одного из лучших производителей спортивной обуви.
Однако к началу 90-х дела компании приходят в некоторый упадок. Дело в том, что покупатели начинают считать Puma исчерпавшей свои потенциалы маркой. Впрочем, такого же мнения придерживались и по поводу компании Adidas.
Именно поэтому правление компании избирает новое руководство, которое берет курс на масштабную сегментацию бизнеса. Появляется множество узкоспециализированных направлений производства продукции: обувь для автогонщиков, сноубордистов, любителей занятий йоги, детская обувь и другие. Puma заключает контракты с известными дизайнерами и модельерами одежды, что, несомненно, переводит мнение покупателей в положительное русло.
В 1996 году закончились тестирования новой технологии Cell – первой в мире технологии изготовления подошв спортивной обуви. Вскоре в сотрудничестве с Pittards разрабатывается новый сорт кожи, получивший название Pittards Soccer 2000. Материал обладал уникальными водостойкими свойствами.
С 2000 года Puma начинает сотрудничество с компанией ISM Heinrich Kramer GmbH & Co. K, которая начала производство профессиональной защитной спецобуви под брендом «Puma safety shoes».
За два последних десятилетия компания Puma не только «пришла в себя» после упадка, но и превратилась в модный бренд, который ценится не только среди спортсменов-профессионалов и любителей, но и среди простых покупателей, приверженцев стиля «Life Style».
